優衣庫聯手涂鴉大師Futura 詮釋街頭文化

發布時間:2017-03-14 10:55:30來源:網絡

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  優衣庫聯手涂鴉大師Futura,詮釋街頭文化。優衣庫再度聯手涂鴉大師Futura合作,上次合作的“掩眼”和“XX”元素的 T 恤系列還歷歷在目,掀起了街頭文化的新風潮,優衣庫聯手涂鴉大師Futura,推出的服飾將會再次被圈粉。


 

  優衣庫聯手涂鴉大師Futura,詮釋街頭文化。相信不少讀者對去年大賣的 UT × KAWS 系列還記憶尤新,充滿著“掩眼”和“XX”元素的 T 恤系列,讓北上廣優衣庫門前擠滿了熱愛街頭文化的“潮人”。

  而今年,UT 創意總監 NIGO 拉來了涂鴉大師 Futura 合作聯名款。雖然在國內知名度沒有 KAWS 高,但這位酷酷的長發大叔卻是藝術風格鮮明的街頭潮流大師。

  出生于 1955 年的 Futura 原名為 Leonard Hilton McGurr,在 70 年代初就開始在紐約地鐵里躲著玩涂鴉。而到了 80 年代,在大部人都只忙著玩弄字母涂鴉時,他卻堅持創作抽象風格的涂鴉藝術,并成為了該領域的先鋒。

  除了偏愛抽象風外,大叔噴漆的筆觸在行內也是聲名遠播,因為其筆觸之細,感覺是得用噴槍才能做出這樣的效果。


 

  除了辦了無數作品展、并出版了作品集,Futura 還憑借鮮明的藝術風格引來各大品牌邀請玩跨界,名單包括 CK、Hennessy、Beats、Converse、Bape 和 Supreme 等等。

  而在這次和優衣庫 UT 的合作中,Futura 同樣將自己標志性的涂鴉字體、“pointman”圖案、潑墨圖案等印在該系列的 12 件 T 恤上,并將于本月在全球指定商店發售。

  UT 是如何演變成一個“潮牌”的

  當初迅銷集團 CEO 柳井正將優衣庫中的印花 T 恤獨立出來成立 UT 時,并沒有打算將這個牌子往街頭時尚方向發展,而是相中 T 恤單品在可工業化生產模式上的潛力。

  他認為,只要搭建起一套從印花合作、面料選擇、生產配送到最后銷售的完備機制,優衣庫便能夠大大降低 T 恤價格,并不斷添加各種印花圖案,以此來吸引顧客。


 

  因此,在剛開始的時候,UT 的貨架看起來就像大賣場一樣,并不特別吸引人。為改變這個形象,柳井正在 2006 年的時候聘請了在廣告和設計界都頗有名氣的佐藤可士來擔任優衣庫藝術總監。

  隨后,佐藤可士將一家“UT 概念店”開在了原宿,東京的街頭品牌聚集地,并把 T 恤放在透明的罐子里吸引顧客,并從此將 UT 視為可提升優衣庫品牌時尚度的產品。

  但隨著時間推移,部分消費者對史努比這類圖案開始感到厭倦。于是,在 2014 年的時候,優衣庫迎來了一位新的創意總監 NIGO。此前,他曾創立了廣受全球追捧的街頭時尚品牌 A Bathing Ape(簡稱 BAPE),是潮流文化中的重要人物。


 

  NIGO 上任后,不僅對 UT 系列 T 恤的制作工藝進行了調整,采用了復古的圓筒無縫設計,同時也開始挖掘自己的“潮人”設計師資源來讓系列更有潮流影響力。

  2014 年,NIGO 請來了歌手兼時尚設計師 Pharrell Williams 作為代言人,并推出聯名 i am OTHER 系列。隨后更是在世界各地舉行 UT 文化展以鞏固文化影響力。

  2015 年,則邀請了文章開頭提及的紐約街頭藝術家 KAWS 合作聯名款,讓全球熱愛街頭文化的年輕人為此瘋狂。而今年和 Futura 的合作也有仿效去年效果之意。

  街頭文化雖然已經成為 UT 系列的重要部分,但 NIGO 并沒有摒棄原有的迪士尼、Sanrio 等傳統合作資源,畢竟,優衣庫 UT 的目標受眾并不限于街頭“潮人”。

  但和以前相比,NIGO 會親自從這些系列里挑選圖案,并以美式復古海報的樣式來處理,讓傳統的動畫圖畫也增添了一番復古感。

  此外,UT 自 2005 年開始都會舉辦 UTGP 全球 T 恤設計比賽,而 NIGO 也是很會抓熱點。

  例如,2015 年正值星戰電影回歸,UT 聯手盧卡斯影業,將星戰定為比賽主題。而其中一款獲勝作品——“我是你爸爸(I am your father)”也讓 UT 火遍了網絡,斷貨了好幾個月。

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