為什么阿迪達斯會與彪馬決裂 背后的原因是啥

發布時間:2019-12-11 07:40:36來源:網絡

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  為什么阿迪達斯會與彪馬決裂呢?今天我們就一起來聊一聊吧。

  阿迪和魯迪兄弟的成功并不是沒有緣由。達斯勒兄弟的故鄉黑措根奧拉赫(Herzogenaurach)是德國傳統的皮具和制鞋中心,在1922年,這個只有3500人的小鎮就已經已擁有了112家皮具作作坊,這里生產的巴伐利亞皮短褲(Lederhosen)如今已經成為了啤酒節和基友色情片的標準裝備。

  在1922年,那時阿迪·達斯勒還沒有推出他的品牌Adidas(阿迪達斯),魯道夫·達斯勒也沒開始生產Puma(彪馬),兩兄弟共同經營著達斯勒兄弟制鞋廠。這對富有商業頭腦的兄弟專門驅車拜訪杰西·歐文斯,為他提供了最新款跑鞋,“達斯勒兄弟”牌跑鞋也隨著杰西·歐文斯的柏林之行一炮而紅。


  雖然納粹用嶄新的體育館、宏大的開幕式以及破天荒的金牌總數,營造出了萬國來朝的盛世錯覺,但大肆基建和窮兵黷武帶來的資源危機,也讓德國不可避免地滑進了戰爭的深淵。同樣的,阿迪達斯和彪馬的歷史,如果沒有第二次世界大戰的一章,也不會完整。

  只是我們都不知道,相比于中看不中用的制服,希特勒更需要那些能在前線殺敵的好東西,所以在戰爭的大部分時間里,Hugo Boss的匠人們都只能在那些被后人歌頌為時尚圣地的工廠里,為納粹的坦克拼命生產著滾珠軸承。這簡直是對時尚的侮辱,高傲的時裝大師們站在遍地油污中憤憤不平,指天畫地發誓:此生再也不會與這些敲鑼打鐵的粗活產生任何聯系!

  最初的品牌名稱爭鋒相對,叫做魯達斯(RUDDAS),后來覺得實在太難聽就改成了魯達(RUDA),再后來又改了兩個字母讓商標更加動感,這就是我們所熟知的PUMA。此后,戰時武器制造商的黑暗章節,很快就被阿迪達斯和彪馬忘記了。

  今天,這兩家公司都被投資者所青睞。雖然業務遍布世界各地,兩家公司間你死我活的斗爭卻從未停止,尤其是兩位創始人生前還掌控著公司的時候,阿迪達斯和彪馬可謂是不共戴天。比如,為了討好身為彪馬代言人的球星克魯伊夫,荷蘭足協不惜得罪自己的大贊助商阿迪達斯,讓克魯伊夫穿著只有兩道杠的球服出戰世界杯。你可以想象一下阿迪咬牙切齒、魯道夫大仇得報的樣子。

  

然而,在黑措根奧拉赫安靜的社區里留著一份歷史遺產——原先用來制作“坦克殺手”的鋼管,被人們做成了排水管和下水道柵欄。納粹的反坦克秘密武器最終成就了德國的下水道,并且為那個同時擁有阿迪達斯和彪馬兩大體育品牌的小鎮,化解紛爭至今。

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