TWS耳機是爆品嗎 TWS耳機浪潮掀起

發布時間:2019-12-18 12:14:00來源:網絡

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好的信號,TWS產業鏈大爆發。2020年TWS耳機為什么會進入真正爆發期?今天小編就和大家來聊聊TWS耳機,下面我們一起來看看吧。

據主流電商平臺11月TWS耳機的公開銷量數據,單月總銷售額6.6億元,MoM+81.9%,單月總銷量實現368萬套,MoM+33.2%。剔除雙十一單日的銷售情況,11月銷售額達到2.3億元,實現銷量195萬套。

一、TWS市場“兩開花”

入門級跑量、高端機賣價值,TWS市場“兩開花”。分價位區間看,低價位(100元以下)/中價位(100-500元)/高價位(500元以上)區間銷量占比分別為68.1%、25.5%、6.4%,入門級產品以量取勝;各個銷售額占比分別實現21.1%、30.5%、48.4%,高端機型以品牌和性能的附加值制勝。各價位區間內前三大品牌集中度分別為38.1%、21.8%、64.2%,低價位機型與高價位機型已找到各自的產品定位,鞏固目標客戶群,中價位耳機仍在摸索差異化路線,未來將憑借自有的聲學設計及制造優勢,聯手互聯網企業的戰略定位,推出移動互聯網流量入口型產品。

二、步入用戶培育期

TWS耳機步入用戶培育期,入門級品牌機型價格下沉帶來顯著的引流效應。全價位段來看,11月單月雅蘭仕、夏新、小米三大品牌近乎打下半壁江山,銷售量集中度高達47.6%,其中兩大品牌銷售均價觸及50元以下,另一品牌銷售均價剛剛邁過百元門檻。我們認為入門級TWS耳機已解決基本的藍牙連接及電池續航問題,較低的體驗門檻將傳統有線耳機用戶逐步轉化為TWS耳機用戶,培育使用習慣,而價格下沉或將進一步激發用戶需求,以小米為例,銷售均價環比10月下探9.1%,而其銷量環比增長則高達181.5%。

三、高端耳機成功提升附加值

蘋果、華為于今年Q3推出1999元、1199元新品后,銷售均價環比分別提升13.6%、22.4%,市場份額不減反增,蘋果、華為、榮耀三大品牌銷量集中度由6.1%上升至8.1%,銷售額集中度由48.0%上升至50.3%,手機品牌廠商以高性能新品鞏固市場份額,消費者愿為其附加值買單。此外,OPPO、vivo開始入局TWS耳機市場,新品初露頭角。未來手機品牌廠的手機UI系統亦將更好地服務于TWS耳機功能,增強目標客戶粘性,從而推動產品附加值及市占率提升。

四、投資建議

看好中高端TWS耳機功能持續加成,倒逼廠商零件微小化,看好環旭電子(601231),兆易創新(603986),建議關注AirPods整機制造廠商立訊精密(002475)、歌爾股份(002241)。入門級TWS耳機短期看三年紅利期,中長期看好互聯網公司介入打造下一個流量入口,聲學設計及制造門檻將推動互聯網公司選擇已具備量產經驗的品牌廠家開展合作,建議關注漫步者(002351)、共達電聲(002655)、佳禾智能(300793)、瀛通通訊(002861)。

風險提示。TWS耳機需求不及預期、TWS行業競爭格局加劇。

以上就是小編整理的TWS耳機的相關內容,你們對此還有什么想法,歡迎評論。

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標簽:無線耳機
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